活動背景：
一、 佛山市中山醫院體檢科室市場狀況
隨著國內民營醫療行業競爭的日益加大，近兩年來更呈現出競爭白熱化趨勢，僅佛山市禪城區這個不到400萬人口的城區除了我們醫院外就有禪城中西醫、華康門診、城門頭門診、市東門診、藍天門診、思創門診、南方醫療等門診覬覦，再加上10多家公立大型醫院強有力的沖擊和一些小型如博愛等門診診所帶來的“暗蛹”，其勢具有上演龍虎斗之勢。
近一年，隨著醫療行業發展日趨壯大成熟和人們保健意識的逐漸加強，各醫療機構都預測到了未來體檢業務的這個龐大市場和經濟效益，于是都相繼推
然而如何開展好體檢業務，如何吸引客戶的目光？如何在這個行業引領潮頭？這個是我們當務之急拯需考慮的問題！
二、中山醫院體檢科室的機會點
雖然目前佛山地區有些專業的體檢機構，但他們目前的宣傳仍然停留在低價和電話營銷聯系客戶模式，活動范圍也只是停留在院內，并沒有意識到也沒有找到一條品牌長遠發展的道路，那就是“品牌的塑造”。
挑戰與機遇并存，我們醫院體檢科室如果我們能在他們的基礎上，把醫院活動搬到社會上去，實行院內院外營銷相結合，實行醫院與企業與企業員工的一對一對一營銷，充分的運用好這種營銷模式，做好宣傳，做好我們應該做好的工作，那我們取得佛山市體檢中心的龍頭地位的目標就不再遙遠。
免費給長期在企業一線工作的朋友送娛樂送健康體檢，作為本次活動的企劃，避開單純的以價格促銷為主導宣傳，而以活動拉動人氣，帶動銷售，我們的著手點也正在此，通過這一系列的活動來提升中山醫院在佛山人們心目中的品牌形象。
三、 策劃思路
通過以上對問題和機會的分析，我們確定了本次活動的整體思路。
為了更好的突出中山醫院體檢中心的形象，借此鍥機，進一步提升中山醫院的知名度和美譽度，結合整合多種傳播手段的優勢，以使用最少的傳播費用達到最大的效果。
因此，我們將利用強大的專家隊伍、豐富的電影娛樂活動為營銷突破載體，利用這些載體及時把健康和娛樂送給工作在一線的工人朋友，此舉能讓長期勞累的工友們對自己的身體健康狀況有個全面的了解，同時電影能給他們的心情放下假！
活動主題：真情中山醫 健康娛樂與你同行
活動時間：2006年3月1日—2006年12月３1日 （計劃每１０天開展一場戶外體檢活動）
活動目的：
1、提升中山醫院的社會形象。從而達到增強醫院經營效益的目標！
2、進一步擴大宣傳，通過媒體的傳播，提高醫院的公眾關注度！
3、制造必要的新聞點，形成大密度的綜合傳播效應！
活動流程設計：（由于活動場所不一，所以每次活動安排基本上類似，以禪城區企業為主向周邊南海順德企業輻射）
14：00由體檢科醫生準備好體檢用品(包括桌子\凳子及相關體檢用品)；同時把體檢用品擺放好到桌上，桌上同時擺放好體檢專家名字，分好體檢組(比如：內科組\外科組\五官科\ 婦科組等等每組準備兩個醫生和兩個工作人員)，同時在相應的組別處準備好相應科室的CI宣傳冊。(負責人：體檢中心醫生)
14：15在體檢處的醒目位置的墻上掛起橫幅，橫幅內容： “ 真情中山醫 健康娛樂與你同行”同時在體檢場所的入口右邊放置一塊醫院宣傳CI噴繪，左邊放置一塊體檢流程噴繪。(負責人：體檢中心醫生和策劃部)
14：30體檢工作開始(體檢中心醫生和策劃部負責現場協調)，電話班話務員和導醫小姐負責現場體檢結果的錄入和患者檔案的建立。(體檢程序：患者先依次按科室順序體檢，體檢完后把體檢表格交到患者體檢檔案錄入處，錄入處工作人員給患者贈送張醫院就診優惠醫療卡)
17：30工作人員用餐
18：00準備放映工作(負責人：電影公司工作人員和策劃部人員)，同時體檢中心工作人員和導醫小姐給企業的員工派發醫院報紙。現場放些音樂。
18：40 此時已經天快黑，在這時候放映醫院的形象宣傳片和乙肝知識講座！
19：00 放映工作開始
19：30 插播醫院的一針靈和不孕不育科廣告各一次
19：35 繼續放映
20：00 企業領導與醫院領導講話(各三分鐘，體現企業與醫院對企業員工的關懷)
20：30放映企業形象宣傳片(或者繼續一針靈和通養療法廣告)
21：00放映完畢，馬上播放一針靈或者通養療法廣告片(或者醫院其他科室廣告)，全體工作人員收拾現場東西！
備注：此方案為單場次活動的大體方案，其他場次活動也可以根據企業性質，客戶特征按照此活動方案順序來執行操作！
王向榮 男 1982年5月出生于湖南衡陽 臨床醫學與廣告行業出身,先后在陜西安泰堂湖南分公司,長沙雙鶴醫藥公司擔任過市場策劃部策劃專員,經理助理,服務過湖南<<當代商報.教育專刊>>,擔任欄目策劃,現今在廣東仁愛醫療集團擔任醫療文案與策劃.聯系電話0757-82820000-850 手機:13435414411 QQ149108471 歡迎同行業朋友多多指導!